თანამედროვე ეკონომიკურ ლანდშაფტში, კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობა აღარ არის მხოლოდ კეთილი ნება, არამედ სტრატეგიული მიდგომა, რომელიც მნიშვნელოვნად უწყობს ხელს როგორც საზოგადოებრივ კეთილდღეობას, ასევე ადგილობრივი ეკონომიკის მდგრად განვითარებას. საქართველოში მოქმედი მსხვილი სამშენებლო კომპანია „არქი“ ამ ტენდენციის ერთ-ერთ თვალსაჩინო მაგალითს წარმოადგენს. კომპანიამ, საკუთარი სოციალური პასუხისმგებლობის ფარგლებში, საახალწლოდ „გრანდ ავენიუს“ ტერიტორიაზე, რომელიც „არქის“ ერთ-ერთი საცხოვრებელი კომპლექსია, უმასპინძლა განსაკუთრებულ ღონისძიებას. ამ დღესასწაულის ცენტრალურ ნაწილს ეთმობოდა ადგილობრივი მეწარმეების, მათ შორის სოციალური საწარმოების, ქალი ენტერპრენერებისა და მიკრო მეწარმეების პროდუქციის გამოფენა-გაყიდვა. პროექტის მთავარი მიზანი იყო არა მხოლოდ სადღესასწაულო განწყობის შექმნა „არქელებისთვის“, არამედ ქართული მცირე და მიკრო ბიზნესის სეგმენტის ეკონომიკური გაძლიერება და მათთვის ახალი შესაძლებლობების შექმნა საბაზრო სივრცეში.
კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობა და მეწარმეთა მხარდაჭერა
კომპანია „არქის“ მიერ ორგანიზებული საახალწლო ღონისძიება ხაზს უსვამს კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობის იმ თანამედროვე გაგებას, რომელიც უშუალოდ უკავშირდება ეკონომიკურ განვითარებასა და ინკლუზიურობას. ამ ინიციატივის ფარგლებში, სადღესასწაულო ქალაქის მთავარი სივრცე ეთმობოდა 50-მდე ქართველ მეწარმეს. მათ შორის იყვნენ სოციალური საწარმოების წარმომადგენლები, ქალი ენტერპრენერები და მიკრო მეწარმეები, რომლებიც ხშირად აწყდებიან გამოწვევებს საბაზრო წვდომასა და პროდუქციის პოპულარიზაციაში. „არქიმ“ მათ შესთავაზა უნიკალური პლატფორმა, სადაც შეეძლოთ საკუთარი ხელნაკეთი ნამუშევრების, საოჯახო წარმოების პროდუქტების ან ინოვაციური სერვისების ფართო აუდიტორიისთვის გაცნობა და პირდაპირი გაყიდვა. ეს მიდგომა ხელს უწყობს არა მხოლოდ კონკრეტული მეწარმეების ფინანსურ გაძლიერებას, არამედ ზოგადად ადგილობრივი წარმოების სტიმულირებასა და მცირე ბიზნესის სექტორის დივერსიფიკაციას, რაც სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ქვეყნის ეკონომიკური სტაბილურობისთვის.
მრავალფეროვანი სადღესასწაულო პროგრამა და საზოგადოებრივი ჩართულობა
„არქის“ „გრანდ ავენიუზე“ შექმნილი საახალწლო ქალაქი ორი დღის განმავლობაში მასპინძლობდა „არქელებს“ და მათ ოჯახებს. ღონისძიება გამოირჩეოდა მდიდარი და მრავალფეროვანი პროგრამით, რომელიც მიზნად ისახავდა სადღესასწაულო განწყობის შექმნასა და საზოგადოებრივ ჩართულობას. სტუმრებს შესაძლებლობა ჰქონდათ, დაესწრონ მუსიკალურ და თეატრალურ წარმოდგენებს, მოესმინათ გორის ბავშვთა გუნდის შთამბეჭდავი პროგრამა, ენახათ ბალერინების საზეიმო პერფორმანსები და ჩართულიყვნენ სხვადასხვა საოჯახო აქტივობებში. ეს კულტურული და გასართობი კომპონენტები ქმნიდა მიმზიდველ ფონს მეწარმეების გამოფენა-გაყიდვისთვის, უზრუნველყოფდა ვიზიტორთა მაღალ ნაკადს და ზრდიდა პოტენციური მომხმარებლების რაოდენობას. გარდა კომერციული ასპექტისა, ღონისძიება ემსახურებოდა „არქის“ მაცხოვრებლებისთვის თემის გაძლიერებას, მეზობლური კავშირების დამყარებასა და კომპანიის მიმართ ლოიალობის გაღრმავებას, რაც თანამედროვე დეველოპერული საქმიანობის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ნაწილია.
პირდაპირი ეკონომიკური სტიმულირება და შედეგები
„არქის“ ინიციატივის ეკონომიკური სარგებელი სცდებოდა მხოლოდ გამოფენა-გაყიდვის სივრცის შეთავაზებას. კომპანიამ შეიმუშავა ინოვაციური მექანიზმი, რომელმაც უზრუნველყო მეწარმეებისთვის პირდაპირი ფინანსური სტიმულირება. საახალწლო საჩუქრებთან ერთად, „არქიმ“ სტუმრებს გადასცა ფულადი ღირებულების ვაუჩერები. ეს ვაუჩერები „არქელებს“ საშუალებას აძლევდათ, უშუალოდ ადგილზე გაეცვალათ ისინი სასურველ პროდუქციაში, რომელსაც ღონისძიებაში მონაწილე მეწარმეები სთავაზობდნენ. ამ მოდელმა ორმაგი ეფექტი იქონია: ერთის მხრივ, გარანტირებული გაყიდვები უზრუნველჰყო მეწარმეებისთვის, მეორეს მხრივ კი, „არქელებს“ მისცა საშუალება, მონაწილეობა მიეღოთ კეთილ საქმეში და მხარი დაეჭირათ ადგილობრივი წარმოებისთვის. მონაწილე მეწარმეებმა დადებითად შეაფასეს ინიციატივა, ხაზი გაუსვეს რა მსგავსი ღონისძიებების პრაქტიკულ სარგებელს მცირე ბიზნესის ზრდისა და განვითარებისთვის. ეს მიდგომა ხელს უწყობს მომხმარებლებსა და მწარმოებლებს შორის ნდობის გაღრმავებასა და ლოკალური ეკონომიკური ციკლის გაძლიერებას.
სამშენებლო სექტორის წვლილი საქართველოს ეკონომიკაში: ფართო კონტექსტი
„არქის“ მსგავსი პროექტები წარმოაჩენს სამშენებლო სექტორის მრავალმხრივ წვლილს საქართველოს ეკონომიკაში, რაც სცილდება უშუალო დეველოპერულ საქმიანობას. სექტორი არა მხოლოდ ქმნის ახალ საცხოვრებელ და კომერციულ ფართებს, არამედ აქტიურად ერთვება სოციალური და ეკონომიკური განვითარების სხვა ასპექტებში, მათ შორის კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობის პროგრამების მეშვეობით. ამ კონტექსტში, მნიშვნელოვანია, ასევე, აღინიშნოს ბიზნესის მხარდაჭერის სხვა მოდელებიც, რომლებიც ასევე უზრუნველყოფენ ეკონომიკურ ზრდასა და ახალი ინფრასტრუქტურის შექმნას. მაგალითად, „საქართველოს ბანკი“ აქტიურად აგრძელებს პარტნიორი ბიზნესების ფინანსურ მხარდაჭერას, რის ფარგლებშიც, კომპანია „ჰილს კონსტრაქშენი“ ვაშლიჯვარში ახორციელებს მასშტაბურ საცხოვრებელ პროექტს, სახელწოდებით „კომფორტ ჰილსი“. ამ პროექტის ჯამური ღირებულება 38 მილიონ აშშ დოლარს შეადგენს, საიდანაც „საქართველოს ბანკის“ ინვესტიცია 12 მილიონ დოლარს აღწევს. „კომფორტ ჰილსი“ 16,500 კვ.მ ფართობის ტერიტორიაზე, სამ ფაზად შენდება და ჯამში 336 ბინას, სპორტულ მოედანს, რეკრეაციულ სივრცეებსა და მიწისქვეშა ავტოსადგომს გააერთიანებს. პროექტის პირველი ფაზა უკვე დასრულებულია, ხოლო სრული დასრულება 2027 წლის ბოლოსთვის არის დაგეგმილი. ასეთი მსხვილი საინვესტიციო პროექტები უზრუნველყოფს მნიშვნელოვან კაპიტალდაბანდებებს, ქმნის უამრავ სამუშაო ადგილს სამშენებლო სფეროში და მასთან დაკავშირებულ ინდუსტრიებში, აუმჯობესებს ქალაქის ინფრასტრუქტურასა და საცხოვრებელ პირობებს, რითაც ხელს უწყობს ეროვნული ეკონომიკის განვითარებას სხვადასხვა მიმართულებით.
დასასრულ, „არქის“ მიერ განხორციელებული საახალწლო ღონისძიება და მეწარმეების მხარდაჭერის ინიციატივა ნათლად აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია კორპორაციულ სექტორს, საკუთარი საქმიანობის ფარგლებში, ხელი შეუწყოს როგორც საზოგადოებრივ კონსოლიდაციას, ასევე ადგილობრივი ეკონომიკის გაძლიერებას. ეს მაგალითი ხაზს უსვამს ბიზნესის ორმაგ როლს – იყოს წარმატებული დეველოპერი და ამავდროულად აქტიური სოციალური პარტნიორი. მსგავსი მიდგომები, რომლებიც აერთიანებს კომერციულ მიზნებს სოციალურ პასუხისმგებლობასთან, ქმნის ჯანსაღ ეკონომიკურ ეკოსისტემას და ხელს უწყობს მდგრად განვითარებას, სადაც კომპანიები სულ უფრო მეტად აცნობიერებენ საკუთარ წვლილს ფართო ეკონომიკურ და სოციალურ კონტექსტში, რაც საბოლოო ჯამში, აძლიერებს მთელ ქვეყანას.
